... durch Kommunikation und einer genauen Analyse der Zielgruppe kanalisiert, wird daraus Werbung, die ihrem eigentlichen Zweck dient -

der Verkaufsförderung.

... Werbung formuliert Idealbilder und bringt Unternehmensziele zum Ausdruck. Das heißt, sie muss immer auf das engste mit dem Unternehmen und seinen Mitarbeitern (= Gesamtauftritt) verknüpft sein - auf inhaltlicher, emotionaler und organisatorischer Ebene.